Waarom conversie attributie zo moeilijk te begrijpen is.

Een van de belangrijkste onderdelen en ook een van de grootste uitdagingen voor marketeers is het meten en begrijpen van conversies. Verschillende platforms, zoals Meta Ads, Google Ads en TikTok Ads hebben elk hun eigen methode om conversies te meten en toe te wijzen. Dit kan leiden tot verwarring wanneer de data op een centraal punt, zoals Google Analytics 4, geanalyseerd wordt en er inconsistenties zijn vergeleken met de rapportages van de marketingplatforms. Als marketeer maakt dit het moeilijk om de effectiviteit van je campagnes nauwkeurig te beoordelen. Maar ook zorgt dit ervoor dat het rapporteren aan je werkgever of aan je klant niet makkelijker wordt gemaakt.

Wat is Conversie Attributie?

Conversie attributie is het toekennen van conversies aan de verschillende marketingactiviteiten die aan die conversie bijgedragen hebben, zoals een aankoop of lead generatie. Het doel is om te begrijpen welke kanalen en campagnes het meest effectief zijn. Echter, elk platform hanteert eigen regels voor het meten en toekennen van conversies, wat kan leiden tot verschillen in de gerapporteerde gegevens.

conversie attributie 1

Verschillende Attributiemethoden

Google Analytics

Google Analytics maakt gebruik van UTM-parameters om de herkomst van bezoekers te traceren. Deze parameters worden toegevoegd aan de URL’s van je campagnes en helpen bij het identificeren van de bron, het medium en de campagne. Dit biedt een gedetailleerd overzicht van waar je verkeer vandaan komt en welke campagnes effectief zijn. Alleen biedt dit een goed beeld per sessie. Als een bezoeker meerdere sessies nodig heeft om te converteren, zal de conversie alleen toegekend worden aan de bron/medium van de sessie waarin die werkelijke conversie plaatsvond.

Meta Ads

Meta Ads (Facebook en Instagram) gebruiken fbc- en fbp-cookies om gebruikers te volgen. Deze cookies registreren de klik-ID en het profiel van de gebruiker, wat Meta in staat stelt om conversies toe te schrijven aan hun advertenties, zelfs als de gebruiker niet direct na het klikken op de advertentie converteert. Meta Ads hanteert standaard een attributievenster van 7 dagen voor klik-conversies en 1 dag voor weergave-conversies.

TikTok Ads

TikTok Ads maakt gebruik van ttclid-cookies om gebruikers te herkennen en de effectiviteit van advertenties te meten. Deze cookies slaan de klik-ID op wanneer een gebruiker op een TikTok-advertentie klikt, waardoor conversies nauwkeurig kunnen worden toegeschreven aan de juiste campagnes.

Voor Google Ads gebruikt Google de glcid, wbraid en gbraid cookies. De gclid cookie wordt gebruikt om de standaard klikken op een campagne bij te houden. De wbraid en gbraid cookies zijn aangemaakt na de iOS 14 update voor het verschil tussen webconversies en appconversies.

Uitdagingen bij Conversie Attributie

Verschillende Attributievensters

Een attributievenster is de periode waarin een conversie wordt toegeschreven aan een bepaalde bron of campagne. Elk platform hanteert verschillende attributievensters, wat kan leiden tot variaties in de gerapporteerde conversies. Een korter venster kan resulteren in minder toegeschreven conversies, terwijl een langer venster meer ruis kan introduceren.

Attributiedatum

De attributiedatum is het moment waarop een conversie wordt toegeschreven aan een marketingactie. Google Analytics registreert de actie op de dag van uitvoering in de tijdzone van de gebruiker, terwijl Meta Ads de conversie rapporteert op basis van de datum van de advertentieklik of -weergave in de tijdzone van het advertentieaccount. Dit verschil kan leiden tot discrepanties in de gerapporteerde resultaten, vooral voor internationaal actieve websites.

Strategieën om Attributieproblemen te Verminderen

Gebruik altijd UTM-Parameters

Door UTM-parameters toe te voegen aan je URL’s, kun je een duidelijker beeld krijgen van waar je verkeer vandaan komt. Dit helpt bij het monitoren en vergelijken van de effectiviteit van je campagnes over verschillende platforms.

Sluit View-Through Conversies Uit

Om het volgen van conversies te vereenvoudigen, kun je overwegen om weergave-conversies uit te sluiten binnen de Meta Ads attributie-instellingen. Dit zorgt ervoor dat alleen klik-conversies worden geteld, wat de verschillen tussen de gemeten conversies in GA4 en Meta Ads kan verminderen. Let wel op dat je hiermee waardevolle data over latente behoeften van je doelgroep kunt verliezen.

Implementeer Server-Side Tagging

Server-Side Tagging geeft je meer controle over het aanmaken van gebeurtenissen en het verzamelen van data over de klantreis. Het omzeilt de tracking protectie van browsers en adblockers, wat zorgt voor nauwkeurigere metingen van sessies en conversies. Dit kan helpen om het gat tussen de data van verschillende platforms te dichten.

Conclusie

Het begrijpen en optimaliseren van conversie attributie is essentieel voor effectieve online marketingstrategieën. Door de verschillen tussen de attributiemethoden van verschillende platforms te begrijpen en strategieën te implementeren om deze verschillen te overbruggen, kun je beter geïnformeerde beslissingen nemen en je marketingbudget efficiënter inzetten.

5/5 - (3 votes)

Leave a Comment