Marketing teksten schrijven is geen eenvoudige klus. Je moet de juiste woorden kiezen om je boodschap duidelijk aan je doelgroep over te brengen, maar dat is slechts het halve werk. Je moet ook bedenken waar en hoe je gaat communiceren en wat je precies wilt bereiken. Wordt het online? Of schrijf je copy voor een folder die je vervolgens uitprint met een Canon printer? Begrijp dat het schrijven van marketingteksten een speciale vaardigheid is, heel anders dan bijvoorbeeld het schrijven van nieuwsberichten, interne e-mails of technische documentatie. Het doel van marketingteksten is om mensen te overtuigen en actie te laten ondernemen, zoals abonneren, kopen of contact opnemen. Hier zijn 3 tips om betere copy te schrijven, zodat je teksten schrijft die je doelgroep aanspreken en aanzetten tot actie.
Inhoud van dit artikel
Kort en duidelijk
Belangrijk is om je marketingteksten kort en duidelijk te houden, dat is de eerste tip. Mensen hebben weinig tijd en worden dagelijks overladen met informatie. Ze nemen niet de tijd om alles grondig te lezen; ze scannen snel. Onderzoek heeft zelfs aangetoond dat de meeste mensen webpagina’s scannen in plaats van ze echt te lezen. Dus, als je effectieve marketingteksten wilt schrijven, moet je beknopt en duidelijk zijn. Zorg ervoor dat je boodschap snel begrepen kan worden. Dit betekent dat je snel to the point moet komen en kieskeurig moet zijn met je woorden.
Focus op de doelgroep
Daarnaast moet je je altijd focussen op je doelgroep. Mensen houden ervan om over zichzelf te horen, dus je moet altijd in gedachten houden wat hen aanspreekt tijdens het schrijven. Dit betekent dat je elk stuk informatie door hun perspectief moet bekijken. Wat zijn de belangrijkste voordelen voor hen? Waarom zouden ze geïnteresseerd zijn? Hoe zal het positieve invloed hebben op hun leven? Welke problemen lost het voor hen op? Daarnaast moet je ook actief met je doelgroep praten, zodat ze zich voor kunnen stellen hoe jouw product of dienst een positieve rol zal spelen in hun leven.
Focus op emoties
Het is ook slim om op emoties te focussen in plaats van op pure logica. Emoties hebben vaak meer impact op mensen dan rationele argumenten. Onderzoek heeft aangetoond dat emotionele advertenties bijna twee keer zo effectief zijn als advertenties die enkel op logica gebaseerd zijn. Het is effectiever om mensen te laten zien hoe een product of dienst hun leven op een betekenisvolle manier kan verbeteren, dan simpelweg een lijst met technische eigenschappen te presenteren. Dit geldt vooral als je een marketingtekst schrijft om mensen aan te zetten tot actie. Emoties spelen een belangrijke rol in onze besluitvorming, en je moet de kracht van emoties niet onderschatten. Stem je tekst af op de emoties van je doelgroep en voorzie deze tegelijkertijd van voldoende informatie om ook hun rationele kant te overtuigen. Met deze tips maak je al een goede start!